《尖叫感:互联网文案创意思维与写作技巧》:写出更好的文案,吸引更多的用户,让读者尖叫
最近更新 2022年12月31日
资源编号 10205

《尖叫感:互联网文案创意思维与写作技巧》:写出更好的文案,吸引更多的用户,让读者尖叫

2022-12-29 精选书籍 0 25
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《尖叫感:互联网文案创意思维与写作技巧》:写出更好的文案,吸引更多的用户,让读者尖叫

《尖叫感:互联网文案创意思维与写作技巧》这本书从互联网文案写作为题材,结合新媒体时代的精彩案例,阐释分享、个性化、接地气的文案创作技巧,内容涉及标题、产品关键词、故事写作、长文案撰写、广告心理学、传播路径等。以自由化的写作风格,展现出新文案创作的魅力。传统媒体或许终将消亡,但作为表达和传播的载体,文案不会死去。

在移动互联网时代,文案人该如何找到最适合当下的创意思维和写作方式呢?通过这本书,可以窥见一二。

一 文案渗透在我们的生活

首先,我们来看几个不同类型的文案:

凯迪拉克(直白易懂)

走在未来之前,凯迪拉克全新豪华轿车XTS创新问世

雄性的退化是这个时代的悲哀,好在有凯迪拉克

奶粉(人性化语境)

第一次当父母,希望把所有美好的东西都给孩子

旅舍(有趣)

Onuku农场旅舍形容安静:

这里太安静了,你能听见钉子睡着的声音。

Onuku农场旅舍形容档次:

满天星(银河)。

以上,都是《尖叫感:互联网文案创意思维与写作技巧》这本书中所举的例子。说出了文案的几个特点:直白易懂、人性化语境、有趣等。

然后,说说我们生活中比较常见的文案:

喜马拉雅:听,见真知
酷狗音乐:就是歌多
王老吉:怕上火,喝王老吉
新浪微博:随时随地发现新鲜事
脑白金:今年过节不收礼,手里就是脑白金
耐克:Just do it !
这些都是我们生活中常见的文案,它渗透在我们生活的每个角落,无论是打开手机APP,还是看电视,或者在街市,都会有文案的身影,一个不小心就有可能被它洗脑。在读《尖叫感:互联网文案创意思维与写作技巧》这本书之前,完全不懂文案这玩意,读完这本书之后,会发现写文案是一件很好玩的事情,可以说是在与用户“斗智斗勇”。

如果你想了解“广告文案”,或是有心想学写文案,书中就有你想要的答案。

二 如何写出好的文案标题?

用标题抓人眼球

一篇文章最重要的是标题,标题起得好不好,是用户会不会点进去看文章的关键。内容再好,标题起得不好,也是白搭,当然,也不能只是标题起得好而内容不行。综合书中内容,还有我报班学习过的方法,标题的写法如下:

关键点:指向明确、使用名人符号、切入大众敏感点、留疑问、留空间

转发率、阅读量高的标题模板:

1) 提问反问式(引发共鸣)

比如:

张柏芝证实生三胎,她到底怎么想的?

你打算怎样?以每小时40公里的速度开车活到80岁,还是相反?

2) 合集式(产生想知道详情的欲望,用数字)

采用公式数字对比+已经发生的结果,比如:

我采访了1000个90后,终于知道他们存款为0的原因

小鸡蛋保健治病的4大功效、5种食疗法、6大禁忌

3) 强吸引式(驱使阅读者点击,加上“最”“必看”等字眼。

比如:

婚姻里,这种女人活得最累

有85个国家的人说,这是家里最好的威士忌

4) 急迫型(快速引起注意)

比如:必须看!iPhone保养不得不知的五个误区

5) “负面”式(比正面标题打开率更高)

比如:邓超宣布“退出娱乐圈”,背后真相扎心了

6) 反常理式(出乎意料)

比如:

我为什么旗帜鲜明地支持早恋

我喜欢挑剔的买房人

三 自媒体文案怎样写?

1. 抓住产品文案的三要素:产品,品牌,消费者。

这三个要素分别对应:产品的核心——利益;品牌的核心——情感;消费者的核心——需求。依据这样的步骤来写:产品功能诉求点+消费者利益点——提炼主题——发散思维——升华主题。就可以写出比较好的、受众喜欢的文案。

2. 清楚什么是好的文案内容

1) 有新鲜度,讲求时效性

众所周知,新闻讲求时效性,微信文章也不例外。

2) 有话题度,关注情感大事件,积极“蹭热点”

微信上最受欢迎的话题是情感类的,感情话题永远是最热门的,其次是养生类。

3) 要让读者觉得有干货,能够引发强烈的情感共鸣

没有人愿意去看没有价值的废话,文章内容必须能给读者带来什么好处。

4) 学会讲故事,人类天生喜欢故事,讲故事是作者很重要的能力。

从文化传播角度来讲,最好传播的内容毫无疑问是故事。爱听故事,是人的天性,比如,一个玫瑰花品牌的文案,可以这样写:

玫瑰全部产自全球著名玫瑰产地厄瓜多尔
109到百年工艺打造
从采摘到成品,确保72小时之内完成
……

5) 增加人格化,用第一人称最让人感觉亲切

以第一人称进行叙述,分享自己或周围的情感故事及感悟,增强趣味性和代入感,同时口语化的表达,贴近实际生活,让人忍不住驻足。更多案例,可以买书回家,翻开书细看哦。

3. 细节关乎成败

1) 注意排版,视觉也很重要

奥格威在谈论平面广告时说过一句话:“神在细节中”。人都是视觉动物,没有人有耐心看完一篇排版混乱的文章。

排版需要注意的细节有如下几点:

① 一定要在段落间空行② 绝对不要首行缩进③ 同一页面不要使用多种颜色的字体④ 插入图片时注意调整大小⑤ 字距、页边距、行间距的把握⑥ 字号和字体的选择

2) 推送时间

通常来讲,读者阅读的高峰期在中午和晚上,具体也需要根据公众号的调性和目标用户的习惯而定。可参考时间如下:

07:00——08:00(早安类说说或者天气之类的,励志鸡汤)

11:00——13:00 饭点(搞笑或者生活的内容)

18:30——20:00(生活类,看电影等)

总结

以上,自媒体文案的写作方法,自媒体是当下最普及的社交媒体,写好文案,不仅可以帮我们打造高质量的朋友圈,还能通过写出带货的文案最终实现变现。

如果你想写出更好的文案,吸引更多的用户,让读者尖叫,那么《尖叫感:互联网文案创意思维与写作技巧》是一本值得看的文案写作指导书。

原文摘录

1.引发心理共鸣的关键在于:描述具有“群体共通性”的经历、体验、感受;将具体的场景和细节抽象化,传递感受;将抽象的特征具体化、生活化,传递体验。

2.诉诸行动可以从两方面入手:提供模拟——有关如何行动的知识;提供启发——行动的动机。

3.人脑天生就习惯忽视常规的、规律性的事物,而对变化十分敏感。所以,文案要时刻保持“突破常规”的欲望。

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